白酒包装设计、年轻白酒设计、深圳白酒包装设计公司

酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一

在上篇中我们分析了颜值时代的当下白酒包装设计所面临的发展困境，今天和大家继续分享如何破局。经济的迅猛发展，商品经济的愈发激烈，让企业与品牌都意识到包装是引导消费决策的无声推销员，时尚靓丽、新颖别致的包装样式总能够唤起消费者的消费欲望。因此越来越多的白酒企业针对年轻消费群体采用了包装设计的视觉创新设计策略，深度发掘包装的无声推销员功能，强化包装与消费者的粘性关系，实现包装的溢值目标。改变传统白酒包装的刻板印象，实现白酒包装在颜值时代的升级换代，小编总结了如下几种升级思路。

(相关资料图)

（一）包装为媒，文案为王：文案介入包装

在视觉时代，图像以先声夺人的优势扮演着比文字更为重要的角色，似乎图像具有完全可以取代文案信息而独霸媒介的势头。但其实不然，汉字本身就是一种高度概括的图像，作为语言的载体，汉字具有比图像更强的语言煽动力和信息稳定性优势。因此即使在颜值时代，文案信息依然在品牌价值塑造、商品信息传递等方面具有独特优势。

例如以“花式文案”吸粉年轻消费群体著称的江小白小酒便是最好的例子之一。文案语调风格既平易近人又富有哲理，既包含励志还不是机智幽默，例如“关于明天的事，后天就知道了”“攒了一肚子没心没肺的话，就想找兄弟掏心掏肺”......把不懂白酒文化的年轻人培养成白酒的忠实粉丝，把涉世为较浅的年轻人带入社会这个文化场，让情感丰富的年轻人的小情绪得到自由释放。事实也证明江小白自投入市场以来就取得惊人的销售效果，自2012年成立至今10年就将年销售额做到30亿。

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（二）装潢时尚，注重卖相：插图点靓包装

年轻人爱美、慕美、尚美、追求美倒逼着酒类品牌经营者必须在包装装潢上不断创新。年轻消费者对白酒的追崇不仅以口感为衡量标准，颜值、新奇、时尚等要求也成为了购买的衡量因素。不同风格的插图形象一方面诠释了白酒需要传达的主旨信息，深化了消费者对商品的视觉认知，另一方面又以艺术化的语言形式划分了包装的格调、品位和档次，增强了包装外观的视觉张力，提升包装的视觉形象感受。

例如我们古一设计在为梵囍打造的白酒包装设计中，我们从品牌名中提炼灵感来源，以fantasy（梦幻、幻想、虚幻）为主题，选取了《庄周梦蝶》与《逍遥游》中的北冥有鱼作为品牌图形创作的出发点，将蝶与鲲进行创意结合，以此来表达品牌的梦幻特性。在插画包装中，将庄周幻想的蝶与鲲用手绘的表现手法呈现于一个海面场景，场景用蓝色、黑色、紫色搭配给到人一种梦幻且神秘的深邃感。

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（三）结构优化，诠释细节：结构定义包装

在白酒包装的瓶体造型方面，许多品牌的小瓶装白酒也改变了当前市场上千篇一律的柱型酒瓶形象，多以新奇、时尚、简洁的形体结构来设计制作容器，例如古一设计去年为台乡窖打造的青春小二两酱酒包装设计，用小酒瓶玩转大创意。一手可握瓶身增强实际使用的体验感受，16棱边瓶身增添光线折射美。其酒瓶不仅是一瓶酒，更是一整套酒具，瓶盖为精致小酒杯，瓶身取下塞子即为分酒器，鹰嘴出酒，分酒干净利落。中式传统的高分子木色塞与玻璃材质之间的对比，打破传统白酒的俗套印象。酒瓶酒具合—，是酒瓶，也是分酒器。物尽其用，不仅是对环保的追求，更是一种生活的智慧。最终台乡窖青春小二两一经上市，连续上市7天，怒销10万瓶，半年销售超500万瓶！

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